新闻动态
“童年IP”正在成为手游行业的「财富密jj金币能交易吗码」?
发布时间:2021-11-01 00:00:00
随着国内玩家规模逼近7亿天花板,游戏行业内的“存量争夺战”已经愈演愈烈。在这样大环境下,有厂商选择发力“3A”游戏,有厂商重点布局海外市场,也有厂商不断谋求题材或内容维度的差异化……“破局求生”成为了每一家游戏厂商都在持续思考的问题,这也造就了近年来愈发“百花齐放”的新品线。而GameRes观察到,今年以来,手游领域有一条蛰伏发育许久“暗线”正在逐步走上台前,它就是「童年IP改编手游」。并且从一款款相关产品推出后的市场表现来看,似乎“童年IP”正在成为手游行业捕捉到一个全新「财富密码」。「童年IP改编手游」代表作:6月爆款新品《摩尔庄园》淘米网络、天梯网络先行入局,「童年IP改编手游」悄然萌芽其实早在2017-2018年,曾经的“儿童页游一哥”淘米网络,就已经尝试将旗下的《赛尔号》这款经典页游复刻至移动端,先后打造了《赛尔号》和《赛尔号星球大战》两款IP改编手游。虽说可能是受时机不成熟、品质不够硬、以及彼时可用于渗透大众圈层的“买量”打法方兴未艾等因素影响,这两款产品上线后的市场表现均称不上拔尖,但客观来说,这几年来也始终能够稳定在市场腰部,并没有半路“夭折”。因此,当这一现象出现在“同质化”日益严重的手游领域时,许多苦思冥想“差异化”已久的厂商们,仿佛渐渐从中嗅到了“机遇”的味道——「童年IP改编手游」是一个值得挖掘的方向。紧接着在2019年,同样继承了经典儿童页游IP,由天梯网络发行的《奥拉星》正式上线,该作最高一度冲上了iOS畅销榜TOP37,TapTap评分至今高达8.7分。《奥拉星》的出现,可以说第一次验证了「童年IP改编手游」足够的吸金能力,也给予了不少试图涉足这一细分领域的厂商不小的信心。于是乎,在2020年淘米网络再度推出《小花仙》后,2021年,「童年IP改编手游」正式迎来了井喷式爆发。《摩尔庄园》领衔,「童年IP改编手游」迎爆发《奥奇传说》4月15日,天梯网络发行的《奥奇传说》正式上线,首日即登顶iOS免费榜,畅销榜排名最高冲至TOP13,虽然后续因为氪度、肝度等问题导致成绩与口碑双双下滑,但其也算是成功打响了今年「童年IP改编手游」的第一枪。《摩尔庄园》再来,就是6月上线的家喻户晓的爆款IP新作——由淘米网络研发,雷霆游戏发行的《摩尔庄园》。得益于两大厂商品牌的背书,以及原生页游IP的巨大影响力,《摩尔庄园》自6月1日上线后迅速爆红全网,最高同时斩获iOS免费榜TOP1+畅销榜TOP2,且目前仍稳定在畅销榜TOP10以内。据七麦数据测算,《摩尔庄园》6月1日-6月23日区间预估收入27021864美元(约合人民币1.75亿),预计首月收入破2亿不成问题。如果说此前一系列「童年IP改编手游」主要是由淘米网络、天梯网络针对“儿童页游IP”展开的探索,那么刚刚上线,以及即将上线的两款新品,就从侧面凸显出厂商对“童年IP”的重视,已经在渐渐朝着更多圈层渗透。《魔神英雄传-神龙斗士》6月23日,由恺英网络发行,改编自1988年首播的日本动漫《魔神英雄传》的同名IP手游《魔神英雄传-神龙斗士》开启公测,并交出了iOS免费榜TOP1+畅销榜TOP7的亮眼成绩单。《魔神英雄传》作为上世纪的经典动漫之一,现如今称得上“冷门”,或许放在当代年轻群体中或许鲜有人知,但事实上该作却是承载了85后、90后这一代人宝贵童年回忆的重要载体。因此,《魔神英雄传-神龙斗士》也可以说是面向85后、90后打出了一张“童年回忆杀”的明牌,并取得了相当不错的市场反馈。《小浣熊百将传》此外,GameRes还观察到近期买量市场上的一个明显异动——由畅游发行的《小浣熊百将传》已开始较大规模的“预约采量”。据App Growing数据显示,6月8日-6月24日间,《小浣熊百将传》投放的“累计排重后广告数”达1159条,6月15日广告投放峰值353条。数据:App Grojj比赛金币如何送人wing上世纪90年代左右,统一旗下的零食品牌「小浣熊干脆面」,凭借每一个食品包装中附赠的随机「水浒英雄卡」,风靡全国校园,“吃干脆面集卡”成为了那个年代学生群体最流行的娱乐方式之一,也是85后、90后至今难以忘怀的美好童年记忆。由此可见,从某种意义上传承了「小浣熊干脆面」IP精华的《小浣熊百将传》,整体设计灵感也正来源于此。基于这一底层逻辑,我们观察《小浣熊百将传》的广告素材、文案不难发现,其中充斥着大量旨在唤醒玩家童年回忆的元素,可见该作主打的依旧是“情怀牌”。从公开信息来看,《小卧龙吟橙老婆多金币jj浣熊百将传》是一款“国风放置卡牌手游”,目前TapTap期待分8.7分,预约超10万。虽然目前该作上线时间尚未确定,但由于其IP的独特性,GameRes认为该作显然是一款值得跟进关注的「童年IP改编手游」。图片截选自《小浣熊百将传》视频买量素材这批「童年IP改编手游」已在路上除了以上已上线或临近上线的产品之外,未来关注度较高的「童年IP改编手游」也并不少。譬如在今年5月的2021腾讯游戏发布会上,腾讯就曝光了由页游原班人马打造的《洛克王国》手游。天梯网络筹备中的“页转手”IP新作《奥比岛:梦想国度》,可能会在上线后与《摩尔庄园》形成一定程度的正面竞争。漫塔游戏研发中“漫改”IP新作《四驱兄弟:疾速奔跑》近期也有一定程度的曝光,据官方爆料,这会是一款“Mini四驱车组装竞速手游”,测试时间待定。不论从哪个方面来看,“童年IP”似乎都已经正在成为手游行业中的一个全新「财富密码」。“童年IP”凭什么可以吸睛又吸金?从早期《赛尔号》、《奥拉星》的不温不火,到现如今《摩尔庄园》、《魔神英雄传》的全国畅销,可以说「童年IP改编手游」已经渡过了最混沌的一段时期,渐渐被市场和玩家所认可,相信这类产品的商业价值也将在未来得到进一步释放。为什么如今「童年IP改编手游」几乎都能清一色的在曝光后取得极高的关注度,并且在上线后也都能斩获不错的市场成绩?是它们所呈现给玩家的游戏质量真的都十分顶尖吗?显然不是。在GameRes看来,归根结底是这类游戏面向的核心用户群体“到岁数了”。去年,艾媒咨询发布的一份调研报告显示,在“2020年中国移动游戏用户年龄分布”中,25-35岁的玩家合计占比50.4%,可见虽然“Z世代”崛起之势强劲,但在目前的用户结构中,85后、90后这批“上班族”依然是占比最大的一部分。从心理层面上来说,随着这批85后、90后逐步迈入中年,来自事业、家庭、身体多方面的重压如浪潮一般席卷而来,这时的他们会渴望能拥有一个“心灵避风港”,亦会怀念童年时那段无忧无虑的快乐时光。而此时此刻,「童年IP改编手游」的适时到来,恰好完美地迎合了他们的诉求,并能够唤醒他们内心深处的共鸣,同时这批“事业有成”的中年人,相较年轻玩家群体来说也有着更为雄厚的经济实力,他们也不吝于花费适度的金钱去“为情怀买单”。人到中年依旧试图通过“小浣熊水浒卡”找回童年记忆的人们从某种意义上来说,当下面向85、90后打造“童年IP改编手游”如雨后春笋般涌现的状况,其实就宛若是一场微妙的“时空轮回”。正如当下,更加年轻的“Z世代”或许很难理解他们对这些IP游戏的追捧,但如果将时间回溯至数年前,这难道不恰如这批玩家,在彼时对上一代人痴迷《传奇》、《征途》的行为百思不得其解的样子吗?——多年过后,“我”变成了当年的“你”。对行业来说,追根溯源,当我们面对成长路径截然不同的每一代人时,都应该深入他们的内心,借不同的方式,去激发他们心灵深处的共鸣,只有掌握这一点,才能在每一个行业发展阶段,都能领先行业地捕捉到对应的珍贵「财富密码」。平衡好“情怀”与“创新”,才能走得更远虽然从目前来看,为85、90后定制的这一系列「童年IP改编手游」,有着十分通顺的成长逻辑,但不得不说的是,从部分产品上线后的口碑变化来说,当下的厂商们或许思考的还不够透彻。至少就GameRes观察,有个别产品还是在整体设计上,沿用了老一套的“工业化换皮”套路,诚意不够自然难逃“圈钱”、“卖情怀”的负面口碑反噬。GameRes认为,面对心智十分成熟的85后、90后,要想让产品得以实现长线运营,除了IP本身带来的“情怀”加持以外,更重要的还是需要基于这一代人的游戏偏好、情感诉求、日常时间安排等因素,去更深度的洞察他们的心之所想,推动产品以一种更倾向于为这一类用户群“量身定制”的方式进行“创新”突破。或许只有这样,「童年IP改编手游」才不会成为一个昙花一现的“伪命题”,而一旦有着多几款像《摩尔庄园》这样的现象级爆款出现,相信这一细分品类就将会在未来有着更大的市场容量与用户盘,厂商自家的产品也才能“乘东风而起”,走得更远。